Markenphilosophie
NYDJ ist die Jeans-Marke für Frauen, die sich selbst und vor allem ihrer Weiblichkeit treu bleiben wollen. Denn NYDJ bietet nicht nur eine hervorragende Passform für feminine Rundungen – NYDJ liftet und formt weibliche Kurven durch den revolutionären "Criss-Cross"-Einsatz sowie die ausgeklügelte „Lift & Tuck“-Technologie. Das Ergebnis: Nicht nur der Bauch wirkt flacher und das Gesäß straffer – NYDJ formt die Silhouette insgesamt und lässt Sie um eine Größe schlanker wirken. NYDJ ist damit das Label für Frauen, die in Jeans perfekt aussehen wollen, ohne Komfort einzubüßen. Nicht umsonst bezeichnete US-Legende Ophrah Winfrey NYDJ als die "komfortabelste und am besten sitzende Jeans, die es je gab".
Geschichte
Gegründet wird NYDJ 2003 von den Schwestern Lisa und Leslie Rudes-Sandel in Los Angeles. Damit setzen sie die "Tradition" ihres Vaters fort, der in den 70er und 80er Jahren hinter dem Fashiongiganten "Saint Germain Jeans" stand. Zunächst firmiert das Label unter "Tummy Tuck Jeans", wird dann aber später in "Not Your Daughter’s Jeans" umbenannt. Ziel ist es, eine Jeans zu entwickeln, die den Bauch flacher macht, ohne dabei anderes Material als Denim zu verwenden. 2008 steigt Edwin Lewis ins Unternehmen ein, der vorher in führender Position bei Ralph Lauren und Tommy Hilfinger tätig war. 2008 expandiert NYDJ nach Europa: In Amsterdam wird das europäische Headquarter eröffnet. Heute ist NYDJ die am schnellsten wachsende Jeansmarke in Europa.
Gut zu wissen
Die Abkürzung NYDJ steht für "Not your Dauther’s Jeans" und steht damit für Frauen, die einen eigenständigen Stil jenseits von Trends und Moden pflegen – und sich dabei nicht aus dem Kleiderschrank ihrer Töchter bedienen möchten.
